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Distintivo ESR, otra forma de mercadotecnia
02-abril-2007 |
Por Manuel Lombera Martínez
El distintivo ESR (Empresas Socialmente Responsables) en México se han convertido en un estándarte de mercadotecnia. Este símbolo se ofrece a las compañías que, alternativamente a sus responsabilidades como empresas, llevan a cabo programas de apoyo en las comunidadades donde operan.
Reconocer los programas de apoyo comunitario y medio ambiental es una tendencia mundial. Tan sólo el índice bursátil Dow Jones ofrece calificaciones de sustentabilidad a las empresas comprometidas con su entorno, pero está comprobado que estas empresas reciben mucha mayor inversión de capital que aquellas que no tienen dichos programas.
Incluso la BBC de Londres desarrolla cada año el concurso "World Challenge", con el que premia a empresas que favorecen a sus comunidades, pero sobre todo, les ofrece publicidad en su programación.
La Responsabilidad Social empresarial se entiende en función del negocio que representa para las compañías ofrecer una buena reputación de cara a la sociedad.
Esto es una equivocación si se atiende al concepto auténtico de responsabilidad social.
Durante una entrevista Carlos Abascal, entonces Secretario del Trabajo y Previsión Social bajo la presidencia de Vicente Fox, afirmó que la verdadera responsabilidad social debe fundarse en las funciones primordiales de las empresas. Según él, una ESR es aquella que garantiza las prestaciones de sus trabajadores y ofrece salarios justos. En otras palabras, comentó que los programas alternos de las compañías en favor de sus comunidades son sólo limosnas en comparación con el impacto que pueden tener por medio de sus reponsabilidades primarias.
Para muestra un botón. El impacto de la programación de Televisa en la sociedad mexicana es mucho mayor que las aportaciones de la fundación Teletón. Simplemente es mucho mayor la gente que ve televisión y recibe mensajes a través de la programación que aquella que recibe ayuda a través de la fundación para discapacitados. Un auténtico compromiso de Televisa con la sociedad estaría respaldado por contenidos que promovieran la cultura cívica de los televidentes. Por el contrario, el Teletón es el mayor escaparate de publicidad para las empresas donantes, y, desde luego, para Televisa.
No se menosprecian los beneficios que reciben los discapacitados en los centros de rehabilitación Teletón, pero son limosnas en comparación con el impacto que pudiera tener la televisora a través de su función central: la información y el entretenimiento.
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Comentarios (13)
Lecturas (1635) |
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ES PURA PUBLICIDAD, DISFRAZADA DIZQUE DE "RESPONSABILIDAD". Además de TELEVISA de la que casi toda su programación es basura, sé de otra que PAGÓ y "ganó" su inscripción, que en sus estatutos tiene clausulas anticostitucionales y su director es un vil mentiroso lobo con piel de oveja.
Lo que nació con buenos propósitos distintivos, hoy es pura faramalla.
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| | Enviado por Colibrí - 02-abril-2007 a las 19:33 |  Enviar mail al autor | |
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Atole con el dedo !
Las empresas son pa' generar capital, no hermanitas de la caridad !
El gobierno es el que debe regular y procurar que la generacion de riqueza sea lo mas equitativa posible, pero que esperanzas con el chaparrito de ideas, si nomas de verlo como paga facturas a los que lo impusieron, que ganas de chillar !
En fin...con su PAN que se lo coman ...
Salu2
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| | Enviado por Santo Mojado - 02-abril-2007 a las 16:47 | | |
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Me hubiese gustado que en este tema tocaran lo relacionado al "monopolio" que existe en este aspecto.
No sé si habrán investigado más a fondo sobre estas cuestiones, pero existen Fundaciones dentro de las mismas empresas. Para ejemplos, ahí tienen la Fundación Televisa (que es ajena, supuestamente, al Teletón), la < href="http://www.fundaciontelmex.org/" target="_blank">Fundación Telmex... incluso hasta yo tengo mi propia fundación y se llama Fundación iMeil, pero la mia se orienta a ofrecer servicios que sólo las empresas más grandes pueden obtener...a precios que las micro, medianas y organizaciones no gubernamentales puedan enfrentar.
Hace poco una Fundación enfocada a apoyar a niños con problemas profundos de audición (a través de implante coclear) me contactó para apoyarles a obtener mayores patrocinadores, pues me comenta que el Teletón y las demás Fundaciones existentes orientadas a apoyar a niños, no están dispuestas a ofrecer apoyo para que los niños vuelvan a escuchar.
Eso se llama monopolio por doquiera se le vea. ¿Dónde quedaron las Bimbo, las Sabritas, las Lala, las Danone y demás empresas que se preocupan por la niñez mexicana? ¿Sólo aparecen en diciembre para presentar una sonrisota al dejar su checa frente a las cámaras de TV? Por lo menos 1 de cada 200 niños en México tiene problemas auditivos, problemas que se agudizarán en el futuro y que nadie se preocupa por atender.
Por lo demás, en cualquier país ya se sabe que las empresas sólo implementa la responsabilidad social cuando obtienen algo... es una lástima que aquí sólo lo vean como obtener dinero, siendo que un punto porcentual de aceptación de marca o reconocimiento, es mucho mejor que cualquier otra cosa (¿no pelean por puntos de mercado las empresas?)
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| | Enviado por Roger - 02-abril-2007 a las 15:27 | Enviar mail al autor | |
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Las dependencias gobernado-gobierno, a veces también son empleado-empresario. ¡Claro que las empresas son entes de lucro! Para las labores sociales tenemos (al menos de nombre) las dependencias oficiales que se pagan con los impuestos de todos (DIF,Sedesol y las mil y un dependencias que compran votos, si, pero quitan el hambre unos días) y organismos no gubernamentales. Ahora, el empresario, aparte de ser la fuente en la que se sacian todos sus empleados, debería ser responsable también de quiénes no lo son. Realmente no veo nada de malo, en lo absoluto, que Televisa, Telmex, Azteca y otras tienen fundaciones (lo sabemos) lo hagan para justificar impuestos y darse publicidad, cuando el empleadillo que solo estira la mano el sábado lo más probable es que no haga su donativo ni a éste ni a ningún otro giro social. ¿Cuántos "gatos" entre todos, podrían dar un donativo de la magnitud de los que hacen los grandes empresarios? Quizá cientos de miles, pero ni obligándolos lo harían. Afortunadamente, para los que no toleramos a los rojos de siempre, esa pereza que caracteriza al que trabaja por un salario, ese odio que lo hace envidiar al de arriba pero que no lo deja hacer nada al respecto, es la mayor garantía de que el comunismo y el socialismo realmente estén tan alejados en el futuro, porque si un "zoquete" no hace sino permancecer treinta años en un empleo soñando con su pensión, sin hacer nada por sí mismo, está mentalmente incapacitado para hacer algo por los demás, al contrario del que puso un negocio, el mismo que ahora le da de comer cada quincena. Rojos .
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| | Enviado por Piporro - 02-abril-2007 a las 10:59 | | |
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Se vale, supongo.
Yo nunca les hago caso a esas estrategias, mi conveniencia tiene prioridad. Pero bueno, ilegal No es.
Saludos a todos.
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| | Enviado por Científica=Vecina - 02-abril-2007 a las 10:27 | Enviar mail al autor | |
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no critiquen al teleton, no ayuda a nuchos mexicanos pero algo es algo , si los mexicanos tenemos 500 años de que nos estan explotando y ahora nos ponemos delicados, ¡ no jodan!
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| | Enviado por miguel angel - 02-abril-2007 a las 07:41 | | |
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el peje deberia liderear esto en mexico, promoverlo, difundirlo, ya que como presidente verdadero no se le ha visto trabajar en algo concreto, hojala que le avisen que la campaña ya acabo y que le avisen que a fecal ya le dieron su constancia.
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| | Enviado por agustin nuñez - 02-abril-2007 a las 07:08 | | |
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solo sabemos que las empresas que aplican el ESR en su mayoria son de origen extrangero, ¿ y las mexicanas ? muy sencillo primero solo se preocupan fundamentalmente por subsistir, por evadir al fisco, por disminuir los salarios: ejemplo a los contadores nos quieren pagar 5000 mensuales ¡que no jodan!, creo gana mas un vendedor ambulante de corregidora que los que fuimos a la UNAM
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| | Enviado por pablo gomez - 02-abril-2007 a las 06:38 | | |
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en mexico hay miles y miles de empresas, pero muchas de ellas se forman o operan al trancaso, no tienen politicas de etica, solo de ganar por ganar, se inician por negocio a como de lugar con muy poca mercadotecnia solo guiandose por corazonadas, entonces no aplican el ESR ya que no tienen tiempo para eso, solo piensan en como evadir al fisco, como pagar menos salarios, como esconder informacion al IMSS, como contaminar sin que el municipio se de cuenta, como comprar al sindicato corrupto en detrimento de los obreros.
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| | Enviado por guadalupe said - 02-abril-2007 a las 06:30 | | |
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en mexico tenemos empresas irresponsables, se la viven pensando como evadir al fisco, como pagar menos salarios, como disminuir prestaciones, como bajar costos, como vender mas y ganar mas, y alegan que ni utilidades tienen, y hacen los arreglitos para no pagarlas a fin de años o bien dar algo simbolico.
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| | Enviado por lorena - 02-abril-2007 a las 06:18 | | |
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ESR, la mayoria de empresas, no tiene la cultura de esto, solo nacieron para lucrar, y conlleva evadir al fisco entre otras cosas, hojala que mutaran su forma de pensar sus dueños, y esque se comprende que antes de pensar en el ESR, piensan en subsistir, luchando contra el IMSS, contra hacienda, contra los sindicatos, contra la competencia, contra el robo hormiga, etc
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| | Enviado por maestro de teneria - 02-abril-2007 a las 06:09 | | |
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asi es ines, la mayoria de empresas en su afan de lucro pasa por ensima de lo que sea incluyendo a los nativos de esa region, televisa el daño consumista a nivel nacional es brutal contra lo poco que ayuda a reparar en parte lo que daño a la poblacion.
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| | Enviado por pablo gomez - 02-abril-2007 a las 06:00 | | | |
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El ojo financiero
Hubo un judío barbón de nombre Jesús de Nazaret quien dijo que el amor mueve al mundo; otro judío barbón de nombre Sigmund Freud dijo que el deseo mueve al mundo; pero el equipo virtual que conforma a este blog prefiere la declaración de otro judío barbón de nombre Karl Marx, quien dijo que es el dinero lo que mueve al mundo.
Nuestra bitácora web pretende brindar un panorama actual acerca de temas como finanzas, empresas, reportes bursátiles, negocios, telecomunicaciones, industria y nuevas tecnologías, haciendo énfasis en los puntos medulares de cada tópico.
Las personas detrás de esta pantalla son periodistas expertos y analistas meticulosos que saben qué terrenos están pisando, proporcionando su visión personal pero siempre con pruebas de lo que están diciendo.
Quizá otros prefieran a ese otro judío barbón de nombre Steven Spielberg quien dijo que los efectos especiales mueven al mundo, pero nosotros preferimos la realidad y la verdad.
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