Todo aquel que tiene un negocio, ya sea grande o pequeño, requiere de estrategias de mercadotecnia para alcanzar el éxito de sus proyectos.
La mercadotecnia puede ser una inversión muy costosa para quienes tienen negocios, pero sin duda es fundamental para el crecimiento de su establecimiento.
Las opciones de las estrategias de mercadotecnia se reducen a dos: Las que cuestan y las que son gratuitas.
22 de marzo, Día Mundial del Agua
En la primavera de 1990, una de la naves de la misión Voyager de la NASA, en su trayectoria rumbo al más allá del sistema solar transmitió imágenes de la familia del Sol. Por entre los anillos del gigantesco Saturno se veía una pequeña y pálida mota azul casi imperceptible, del tamaño de un píxel, la Tierra.
El ínfimo planeta se ve azul porque tiene agua, el 70% de la superficie de la Tierra es agua y tan sólo 30% es tierra firme. Pero no se emocionen, es apenas un planeta mojado, hagan de cuenta que sumergen una naranja en agua, la sacan y el agua que queda impregnada es toda la que hay.
El 97.5% de esa agua saladísima, son mares, océanos; sólo el 2.5% es agua dulce. De esa agua dulce, dos terceras partes están congeladas y la otra tercera es subterránea, sólo 0.3% son ríos y lagos, agua para beber.
Anteayer el jerarca de la Iglesia Católica, Joseph Ratzinger, dijo en Camerún, África, que el condón no era un método eficaz para evitar el contagio con el virus de la inmunodeficiencia humana causante del Sida, sino la abstinencia sexual. Camerún es un país donde han fallecido 25 millones de personas por este síndrome; 22 y medio millones son seropositivos.
La semana anterior el nuevo presidente de Estados Unidos, Barak Obama, quitó las restricciones legales que había impuesto su predecesor George Walker Bush para la investigación científica con células “troncales”, las primeras células de ser humano que aún no tienen una función definida y, por lo mismo, podría conocerse cómo inducirles en laboratorio una función.
El avance en la investigación podría en corto plazo ayudar a restaurar tejidos o reemplazar órganos deteriorados.
Un equipo de estudiantes de la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM ganó un certamen convocado por la poderosa empresa farmacéutica Pfizer, para realizar una campaña financiera y de mercadotecnia para un medicamento para tratar el colesterol elevado.
El equipo de unamitas, que se puso el nombre de Cougars, compitió contra otros 225 estudiantes de universidades como la Latina, de Costa Rica, y el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.
Fue el tercer certamen de este tipo convocado por la empresa Pfizer, pero es la primera vez que invita a participar en él a universidades públicas. Por este triunfo, los estudiantes de la UNAM viajarán e Nueva York para presentar su proyecto al presidente y gerente general de la Unidad de Negocios de Mercados Emergentes, Jean Michel Halfon, en la oficina matriz de Pfizer. Además, los chicos tendrán un contrato como becarios de la sucursal de la empresa en México, con la opción de trabajar en forma definitiva en sus proyectos estratégicos.
Seguramente no discutían, no habrá sido una súbita revelación que se tenía un instrumento para razonar dentro de los cráneos, y dirimían directamente sus diferencias a hostias, muy probablemente también sin tirar a matar, ¿por qué?, porque cada miembros es muy importante para el grupo, a fin de cuentas a la especie... sin hacerlo consciente sino como culaquiera otra de lobos, perros salvajes, hienas, hormigas y un milmillonario etcétera.
¿Pero quién decidía el rumbo del grupo? ¿El que ganaba a los fregadazos? Si así hubiera sido no estaríamos aquí comentando el punto. Es muy probable que la misma grey tomara cartas democráticas en el asunto y decidieran si el mejor en los fregadazos era el apropiado para decidir el rumbo del peregrinar del grupo buscando alimento y cobijo. Cobrar conciencia de la importancia del prójimo, del otro lo trajo la muerte, el grupo haciendo conciencia de cuán importante para el grupo habría sido el fallecido, qué emoción tan estrujante convulcionaba sus interiores y ¡lloraron! Un avance civilizatorio habrá sido
sin duda el culto a los muertos, de eso hay evidencias muy sólidas.
El respeto y solvencia social del o los dirigentes de nuestros tatarabuelos y choznos nómadas, peregrinos tenría que ver con la habilidad de "leer" el clima, la posición de los luceros de la noche, la ruta del Sol en cada día y en cientos de días, no siempre pasaba por el cenit, exactamente por arriba. Y cuando no "subía" hasta arribotota y se quedaba a medio camino de subida, "de ladito" eran malas noticias... frío, noches cortas (salvo los que estaban en el ecuador, aunque con historias semejantes, la lucha por la sobrevivencia...
Nadie tiene el alma absolutamente limpia, unos más que otros. Nadie tiene absolutamente sano su cuerpo, donde la materia cobró conciencia. Sobreviven quienes cumplen dos destinos manifiestos: los más aptos para adaptarse en la competencia por la vida -no por la competencia con el dinero- y los seleccionados por la implacable naturaleza, como tú, no obstante que no tuviste la oportunidad de estudiar más allá de la primaria.
Los ejemplares de la especie humana tienen el instrumento de la inteligencia para luchar por la vida, pero también conciencia. Hay valores que ya no pertenecen directamente a la naturaleza, porque los diseñamos los humanos, son normas de convivencia social y en ello no nos va la vida y la muerte como tales, que son una misma. Sin embargo, ensuciar, contaminar el alma con conciencia que se actúa así ante los demás, termina por impactar al cuerpo, merma la inmunidad, amilana las defensas aun con la complicidad de los administradores dominicales de las culpas.
No me cabe duda que sobreviviste a tu generación siendo la más longeva, por ser apta aun siendo la más pequeña. Sin ir más allá del sexto año escolar fuiste singularmente inteligente, pero no es porque los de tu estirpe no lo fueran, sino porque te adaptaste mejor, hiciste las lecturas correctas de los aconteceres que te rodearon.
El telescopio tipo Carta del Cielo fue adquirido por el gobierno de Porfirio Díaz en 1889, a solicitud del ingeniero José Ángel Anguiano, director del Observatorio Astronómico Nacional fundado el 5 de mayo de 1878. Que el gobierno de Díaz concediera su adquisición fue resultado de la exitosa presentación de una fotografía de la Luna en un Congreso Internacional de Astronomía efectuado en París, cuya temática era justamente la fotografía del cielo.
La placa fue obtenida por Guillermo Beltrán y Puga, Teodoro Quintana y José María Chacón, abnegados colaboradores de Anguiano, con un telescopio llamado pomposamente Gran Ecuatorial, un refractor de 38cm de diámetro y 5m de distancia focal que no estaba diseñado para realizar fotografías. Considerando que la fotografía a base de gelatina de bromuro con nitrato de plata sobre placas de cristal se inventó en 1871, y que las exposiciones aún a la luz del día eran tan largas como segundos, tomar aquella fotografía del cielo nocturno fue en verdad una proeza
Por el impacto del trabajo de los astrónomos de Tacubaya en aquél congreso, en 1887 el almirante Amédée Ernest Mouchez, director del Observatorio de París, que había ideado un proyecto de 22 mil placas fotográficas del cielo para cartografiarlo, invitó al gobierno mexicano a participar, con el compromiso de capturar imágenes de estrellas desde magnitud 11, más luminosas; hasta 14, menos luminosas, cubriendo una área comprendida entre -10 y -16 grados de declinación (coordenadas de medición de posiciones Norte-Sur), reuniendo un total de mil 260 placas, esfuerzo que concluyó en 1943. El reporte de los resultados debía contener las medidas cartesianas, las constantes necesarias para su transformación en medidas celestes, el tiempo de exposición da cada placa, el estado atmosférico, la fecha y las condiciones de visibilidad.
Frecuentemente escucho o me escribe gente que percibe que la ciencia pelea con las religiones. Contra las supercherías y los charlatanes es muy claro que sí. Pero con la religión los hechos y la historia de la humanidad nos documentan que sucede al revés, son las iglesias y sus seguidores quienes han beligerado con algunas de las ideas de la ciencia y sus autores.
En este espacio ya hemos comentado los más sonados y populares asuntos de Galileo Galilei y Giordano Bruno; uno abjurado de sus ideas de la Tierra y los planetas orbitando alrededor del Sol (que también eran de Copérnico), bajo arresto domiciliario perpetuo y el otro rostizado en leña verde.
Las ideas de Darwin, más que el mismo don Carlos, tuvieron influencia indirecta hasta en revoluciones, como la de España en 1868. “El origen de las especies”, como en su época y geografía “Simplicio” de Galilei, trascendió el ámbito académico y se trasminó hacia la cosa pública, política, ideológica, jurídica.
Nosotros todos somos producto del azar y la necesidad, sin ningún programa preestablecido.
La idea de la evolución de las especies es una tan grande y fundamental como la idea de un gran estallido o encendido súbito de un Universo que se
expande y donde se fabrica todo el material del que estamos hechos nosotros y todo lo que nos rodea.
Ese par de ideas y otras cuantas más hoy nos permitren entender mejor sin
fantasías, magia ni dogmas arbitrarios quiénes somos, de dónde y cómo
venimos, donde estamos y cuál posibilidad tenemos de ser viables.
Tristemente tales ideas aún no forman parte sustantiva del pensamiento de
las élites del mundo; unas menos otras peor; aferradas a su creencia que
la economía es "natural", como si en verdad hubiera tasas de interés en el
cosmos, en el funcionamiento del planeta y la frágil maquinaria de la
vida.
Que un hecho público tamaño nacional como La Noche de las Estrellas no haya sido el primer plano mediático no deja de ser un hecho trascendente digno de primera plana. Lo sucedido en 23 estados de la República el sábado 31 de enero pasado es un ejemplo de que las cosas en este país se pueden hacer de otra manera.
Unidos no como resultado de un llamado hueco al vacío sin haber zanjado previamente agravios; sino una unidad ante objetivos comunes puntales y hacer rendir eficientemente los parcos recursos de cada entidad u organización participante; gobiernos de los estados, del DF y sus dependencias de servicios; gobiernos municipales, instituciones educativas públicas y privadas, empresas.
Fue una convocatoria prácticamente a nivel nacional, con sustento en un acuerdo de naciones representadas en al Organización de Naciones Unidas (ONU). El año de una astronomía nada abstracta, sino una ciencia esencial en la evolución de la especie en esta naturaleza, en este planeta del cosmos conocido, una ciencia en los cimientos de cualquier civilización.
Llevar a cabo evento de tal magnitud y haber podido convocar a los ciudadanos a tomar las calles con el noble propósito de mirar las estrellas como lo hicieron nuestros antepasados y lo hacen los astrofísicos y astrónomos amateurs (amantes); requirió de operación política, relaciones internacionales, seguridad pública, participación interinstitucional, gubernamental y privada, con orígenes en la diversidad ideológica; colaboración impulsada por la voluntad y convicción de hombres mujeres de todas las edades, formaciones, escolaridades.
La Noche de las Estrellas fue una movilización ciudadana en su ejercicio de participación en asuntos públicos, en un proyecto educativo, cultural, artístico, histórico y festivo.
El desaparecido Isaac Asimov se preguntaba si habría un gran proyecto en que las naciones aprendieran a prescindir de sus diferencias.
Las diferencias físicas son superficiales, pero también las culturales, que no obstante producen suspicacias y a veces nos separan irreconciliablemente. Pero hay un aspecto de la humanidad que es idéntico en todas partes: la ciencia y la tecnología.
Cual poema de Machado, he andado muchos caminos y abierto muchas veredas; de todo ello me quedo con la ciencia no sólo como datos, fórmulas y teorías, sino como una manera confiable de ver el mundo y (con el rock) como una actitud ante la vida; esto es algo que vale la pena compartir.
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